12月14日上午7时30分，琼海市文化体育中心迎来了2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）的盛大开跑。来自全国各地、各行业的跑友相聚于此，在运动中领略琼海的诗意风光，书写属于他们的别样城市记忆。
此次赛事以“中国梦·劳动美——跑向美好生活”为主题，是国内首个以职工为核心、结合地方特色的“工”字号马拉松。这不仅是一场展示全国职工精神风貌、助推全民健身的竞技盛会，更是一扇串联琼海自然美景、展现海南自由贸易港建设成果的重要窗口。
琼海博鳌马拉松的开启为城市与体育的和谐发展增添了生动一笔，也为赛事带动的城市营销与经济效益提供了一种全新的探索模式。
赛道展现城市之美
这场万众期待的马拉松赛事自启动报名以来，吸引了全国广大跑者的踊跃参与。不少报名者更是首次踏足海南，对这片秀丽的土地充满期待。
“从寒冷的北方飞到温暖如春的琼海，我的热情瞬间被点燃。”来自山西的跑友李杨在赛前诚挚地表达了对这座城市的期待。这种心情也道出了许多首次来到琼海的跑友心声。
参赛的吸引力不仅仅是因为这里宜人的气候，更在于琼海提供的多维体验——
从“一个人的比赛”到“全家总动员”，琼海博鳌马拉松不仅是竞速的舞台，更是家庭欢聚的盛事。赛事期间，同步打造了特色活动，如马拉松“嘉年华”链接了本土文旅资源与农特产品，让参赛选手及亲友能够边领赛物边体验地道风情；此外，“百年工运·红色传承”主题展览和晚间文艺表演，将文化元素融入体育律动，为赛事添上多彩一笔。
从“纯竞技赛事”到“深度旅行体验”，赛事主办方精心设计的赛道串联了万泉河、环岛旅游公路以及博鳌乐城国际医疗旅游先行区等地标，不仅让跑友以脚步丈量美景，也感受到琼海作为“医疗旅游之都”的独到魅力。这种赛事与城市旅游的深度交融，赋予了跑步比赛更深的意义。
跑友们不仅在赛场上发掘运动的乐趣，也在赛道之外感受到生活的诗意。一城光景、一场赛事、一段记忆，这些都成为琼海为每一位跑友献上的城市名片。
赛事经济前景广阔
马拉松赛事不仅是一场体育活动，更是城市经济发展的重要契机。通过不断创新场景，琼海深度挖掘“体育+”的消费潜力。
“体育+免税消费”成为活动中的亮点，赛事期间，博鳌免税店为跑友提供了专属购物优惠，许多选手完赛后直奔免税店购物，感受海南自由贸易港的独特魅力。
“体育+康养”也为赛事增添了更多健康价值。赛事终点设置在博鳌乐城国际医疗旅游先行区，30余家医疗机构为跑友提供运动康复和健康管理服务，全面满足不同人群的健康需求。
“体育+旅游”则为跑友们开启了度假模式。从赛事专属优惠的住宿和餐饮服务，到免A级景区门票的福利，选手可以登白石岭挑战飞拉达项目、品尝珍稀热带水果，徜徉南海博物馆，沉浸式体验琼海的人文和自然魅力。赛事不仅仅是一个起点，更为日后的消费与口碑传播埋下伏笔。
研究表明，外地参与者对赛事举办地的间接消费带动效应达到1:13，这样的数据显示，马拉松赛事的经济效应对地方发展具有深远意义。
从赛事到未来，共赴美好
承办大型马拉松赛事是一座城市的综合能力考验，琼海成功地应对了这一“城市大考”，以流畅的赛事组织和多样的配套活动，展示了城市的高效运营与多元形象。赛事为城市带来了人流，也孕育了商机，实现了“流量”转化“留量”的理想闭环。
这一场琼海博鳌马拉松，是一个起点，更是一次启程。期待下一场的相约，再次共同奔向美好生活。